PROPAGANDA INSTITUCIONAL SOBRE A SUSTENTABILIDADE: ESTUDO DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS E SUA ADERÊNCIA COM A IDENTIDADE DAS ORGANIZAÇÕES QUE AS ASSINAM
DOI:
https://doi.org/10.18623/rvd.v23.8522Keywords:
Responsabilidade Ambiental, Propaganda Institucional, Imagem OrganizacionalAbstract
Há uma demanda social por questões que envolvem a sustentabilidade, principalmente, na sua vertente ambiental. Assim, as organizações se sentem pressionadas a serem e se divulgarem como “verdes”. As propagandas institucionais são soluções para essa divulgação e formar imagens corporativas positivas em termos discursivos. Assim, este trabalho estudou seis peças publicitárias sobre a responsabilidade ambiental contrapondo-as com a identidade das organizações que as assinaram. O que se observou é que se a empresa tem, em sua essência, comprometimento ambiental, então, os seus discursos terminam por ser consistentes e verdadeiros com essa responsabilidade. Como também se notou que as peças em questão são muito impactantes tanto nas imagens e como no verbalizado conduzindo os receptores a, no mínimo, uma reflexão acerca do praticado com o ambiente atualmente.
References
ACONTECENDO AQUI. (2021, 31 jul.). Natura Ekos apresenta campanha para celebrar o Dia da Amazônia. Consultado em: 20 jan. 2022. https://acontecendoaqui.com.br/propaganda/natura-ekos-apresenta-campanha-para-celebrar-o-dia-da-amazonia/
ANDRADE, M. de. (2020). Discurso circulante nas organizações. Novas Edições Acadêmicas; Mauritius.
BANCO DO BRASIL. (2015, 26 nov.). Índice de Sustentabilidade Empresarial da BM&FBOVESPA. Consultado em: 20 fev. 2022. https://www.facebook.com/bancodobrasil/photos/mais-uma-vez-o-banco-do-brasil-foi-listado-no-%C3%ADndice-de-sustentabilidade-empresa/1022820014406534
BANCO DO BRASIL. (2021, 18 fev.). O banco mais sustentável do mundo. Consultado em: 20 fev. 2022. https://www.facebook.com/bancodobrasil/photos/para-o-banco-do-brasil-sustentabilidade-%C3%A9-mais-que-uma-palavra-%C3%A9-um-prop%C3%B3sito-tr/3884002401621600/
BATEMAN, T. S.; SNELL, S. A. (2009). Administração: novo cenário competitivo. 2. ed. São Paulo: Atlas.
BB. (2022). Quem somos. Consultado em: 20 fev. 2022. https://www.bb.com.br/pbb/pagina-inicial/sobre-nos/quem-somos#/
CORPORATE KNIGHTS. (2022). Global 100. Consultado em: 24 fev. 2022. https://www.corporateknights.com/rankings/global-100-rankings/
DANTAS, E. B. (2009). Imagem organizacional e imagem de marca. In: FÉLIX, J. B.; BORDA, G. Z. (org.). Gestão da comunicação e responsabilidade socioambiental: uma nova visão de Marketing e Comunicação para o desenvolvimento sustentável. São Paulo: Atlas, 2009. p. 51-94.
DUARTE, S. O. (2008). Informação S/A: o valor da comunicação para companhias abertas e para investidores. São Paulo: Saraiva.
FÉLIX, J. B. (2009). Comunicação e movimento ambiental. In: FÉLIX, J. B.; BORDA, G. Z. (org.). Gestão da comunicação e responsabilidade socioambiental: uma nova visão de Marketing e Comunicação para o desenvolvimento sustentável. São Paulo: Atlas, 2009. p. 3-14.
GRACIOSO, F. (2006). Propaganda institucional: nova arma estratégica da empresa. 2. ed. São Paulo: Atlas.
KUNSCH, M. M. K. (2003). Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. 4. ed. São Paulo: Summus. (Novas buscas em comunicação, 69).
MATIAS, E. F. P. (2014). A humanidade contra as cordas: a luta da sociedade global pela sustentabilidade. São Paulo: Paz e Terra.
NATURA&CO. (2021). Relatório anual: Natura 2020. Cajamar, SP: Natura&CO. Consultado em: 17 jan. 2022. https://static.rede.natura.net/html/sitecf/br/11_2021/relatorio_anual/Relatorio_Anual_Natura_GRI_2020.pdf
NAVES, R. (2009). Responsabilidade social, sustentabilidade e governança corporativa em um contexto ético. In: KUNSCH, M. M. K.; OLIVEIRA, I. L. (org.). A comunicação na gestão da sustentabilidade das organizações. São Caetano do Sul, SP: Difusão, 2009. p. 197-209. (Série Pensamento e Prática, 2).
ORLANDI, E. P. (2002). Análise do discurso: princípios e procedimentos. 4. ed. Campinas, SP: Pontes.
SANTOS, D. (2017, 15 ago.). Campanhas de conscientização para o WWF. Consultado em: 22 fev. 2022. https://designermaodevaca.com/post/campanhas-de-conscientizacao-para-o-wwf
SARDINHA, G. (2009). Sustentabilidade nas organizações. In: FÉLIX, J. B.; BORDA, G. Z. (org.). Gestão da comunicação e responsabilidade socioambiental: uma nova visão de Marketing e Comunicação para o desenvolvimento sustentável. São Paulo: Atlas, 2009. p. 37-50.
WWF. (2022). Institucional. Consultado em: 20 jan. 2022. https://www.wwf.org.br/sobre_nos/institucional/
WWF-BRASIL. (2017, 13 set.). #CerradoDesmatamentoZero. Consultado em: 22 fev. 2022. https://www.facebook.com/WWFBrasil/photos/no-diadaamaz%C3%B4nia-o-site-somosamaz%C3%B4nia-ganha-um-novo-formato-al%C3%A9m-das-hist%C3%B3rias-d/10155771546691803/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
I (we) submit this article which is original and unpublished, of my (our) own authorship, to the evaluation of the Veredas do Direito Journal, and agree that the related copyrights will become exclusive property of the Journal, being prohibited any partial or total copy in any other part or other printed or online communication vehicle dissociated from the Veredas do Direito Journal, without the necessary and prior authorization that should be requested in writing to Editor in Chief. I (we) also declare that there is no conflict of interest between the articles theme, the author (s) and enterprises, institutions or individuals.
I (we) recognize that the Veredas do Direito Journal is licensed under a CREATIVE COMMONS LICENSE.
Licença Creative Commons Attribution 3.0
